文｜将来迹FBeauty 巫婉卿av 动漫

裁剪｜刘颖

公共好意思妆高管东谈主事波动再添一例，爱茉莉太平洋官宣中国区“一霸手”换帅！

5月31日，爱茉莉太平洋集团正经任命朴泰镐（Taeho Park）为爱茉莉太平洋中国总裁，将接替黄永慜（Mike Hwang），全面负责中国区业务的发展与贬责。知情东谈主士还向《FBeauty将来迹》暴露，除了换帅，爱茉莉太平洋还将在中国引入新品牌，完善品牌矩阵并普及细分鸿沟的竞争力。

连年来，韩妆集体靠近功绩压力，不外，流程系列改革政策，一些头部韩国化妆品品牌和代工集团也曾逐渐走出低迷。那么，行动韩妆的领头羊，爱茉莉太平洋能否通过这位新任CEO，告捷扭转时势，夺回中国商场的主动权？

迎来十年来第三任总裁 新官是一位24年工龄的“宿将”

本次新上任的CEO朴泰镐（Taeho Park）是一位爱茉莉太平洋里面培养出来的专科东谈主才。其于2000年加入爱茉莉太平洋，负责推动零卖业务发展、品牌贬责等鸿沟。

公开贵府炫耀，在2015年至2022年技巧，朴泰镐陆续担任过爱茉莉太平洋Happy Bath & MEDIAN部、零卖部、事迹企划部这三大部门的部长。

关于朴泰镐本次正经升任中国区一霸手，爱茉莉太平洋中国向《FBeauty将来迹》示意：“将来，期待朴泰镐先生赓续施展出色的指点能力和丰富的贬责教会，引颈中国是业再次升起。”可见集团对其委托厚望。

《FBeauty将来迹》梳剃头现，这是近十年里爱茉莉太平洋在中国商场的第三任总裁。

凭证公开贵府，这次卸任的黄永慜（Mike Hwang）自1999年加入爱茉莉太平洋集团，2011年被片霎派驻到中国，负责政策立异业务，后又于2019年调任至中国。2022年2月，时任爱茉莉太平洋中国副总裁黄永慜从高祥钦（Charles Kao）手中接过重棒，升任为爱茉莉太平洋中国总裁。

相较于高祥钦（Charles Kao）长达8年的任期，黄永慜（Mike Hwang）的任期并不长，放置2024年5月仅任期两年多技巧。

要是说曾赴任于宝洁、雅诗兰黛等国际化妆品公司，在化妆品行业领有丰富从业教会的高祥钦（Charles Kao），为爱茉莉太平洋在中国商场的全渠谈培植和多品牌运营上，孝顺了卓绝力量。那么黄永慜手中抓着的等于一份十分复杂的“考题”，好多正本的上风开动褪却，外部竞争挑战前所未有。

尽管多种要素影响下，黄永慜在职技巧的“得益单”并不十分漂亮，但弗成否定其为集团作出的系列改造孝顺。

2021年，爱茉莉太平洋董事长徐庆培书记了一项名为“Live Your New Beauty”的全新愿景。2022年黄永慜上任以后，不仅建议“以顾主为中心的研发创新”“不息鼓吹数字化转型”“着眼将来的可不息发展”三大发展政策，更发起的一股“改造”之风，传遍雪花秀、兰芝、梦妆、悦诗风吟、伊蒂之屋等集团旗下大部分主力品牌。

放置目下，爱茉莉太平洋中国的多个主力品牌区别围绕“高端化”、“功效化”、“年青化”作念出了一定进度的品牌焕新和改革，为爱茉莉太平洋后期末端功绩发力奠定了雅致基础。

那么，这次接棒的朴泰镐（Taeho Park），究竟靠近一个怎么的场面？

韩妆逐渐回暖 新任总裁身负重任

从20世纪20-30年代，爱好意思的尹独亭女士用山茶花果实制作涂抹头发的发油，并通过上门倾销的阵势售卖，到尹独亭女士的女儿徐成焕于1945年，创建了太平欧化学工业社。历经近一个世纪的发展，爱茉莉太平洋集团成为韩妆的指点者，并曾在中国商场创造了气候级的品牌打造案例和傲东谈主的功绩增长。如今，在公共经济增长放缓、迭代升级加重的大布景下，这家韩妆巨头也不得不以透彻变革谋求转换。

空洞爱茉莉太平洋集团2019-2024年主要功绩情况来看，近两年来两位数的利润下滑幅度，边幅破裂乐不雅。

不外，令东谈主齰舌的是，本年一季度功绩有了显赫起色。爱茉莉太平洋最新发布的财报炫耀，2024年Q1销售总和为9115亿韩元（约合东谈主民币48.76亿元），同比下滑0.2%；营业利润为727亿韩元（约合东谈主民币3.89亿元），同比增多12.9%。

但聚焦到中国商场上，爱茉莉太平洋的发扬依然不尽如东谈主意。2024年一季度，行动集团国外第一大商场的大中华区销售额为1482亿韩元（约合东谈主民币7.93亿元），同比下落19.3%，是爱茉莉太平洋国外商场中下滑最为严重的地区。

三级艳星

行动一度被以为国外“桥头堡”的中国区不息低迷的发扬，无疑是爱茉莉太平洋面前的一浩劫题，亦然相等考验新官的“逆商”。

值得一提的是，正本在中国商场发扬齐十分冗忙的一众韩妆集团，却纷纷在本年一季度迎来转换，开动有稳住贸易盘面的迹象。

凭证目下LG生存健康、爱茉莉太平洋、科丝好意思诗、珂莱欧这四家集团/公司发布的财报情况，本年一季度，韩妆企业的总体功绩有较着好转，《FBeauty将来迹》发现，其中3家集团/公司在中国商场的功绩齐迎来较着好转。

其中LG生存健康好意思容部门成为中国第一大韩妆集团，一季度中国区营收高潮9.9%至11.24亿元；韩国上游企业科丝好意思诗也通过中国脉土客户的增多，在华功绩大幅上扬，本年一季度中国销售额同比增长29%至约8.3亿元；在中国功绩转暖的韩妆品牌还有珂莱欧，该公司一季度报谈指出，由于眼影盘家具成为商场的“品类杀手”，中国地区的举座销售额同比增长了50%。

不仅如斯，从扫数韩妆在中国商场的“大盘”来看，中国自韩国化妆品入口额在2022、2023年连结两年遇到两位数下滑之后，本年一季度也迎来了1.04%的小幅回升。

尽管爱茉莉太平洋目下还莫得跟上回暖的圭表，但韩妆入口和部分韩企的功绩转好，实质上也在开释一个积极信号，那等于通过系列改造与改革，韩妆在中国依旧领有增长的空间与契机。

而这一重负便交到了新一任CEO朴泰镐身上，从这个角度看，朴泰镐的上任关于爱茉莉太平洋集团而言，不错说是十分要津、影响在中国商场将来走向的一步棋。

那么，朴泰镐在中国商场究竟有多大“施展拳脚”的空间呢？

品牌焕新、引入新品牌、拓展线上 爱茉莉正在为下轮增长蓄力

事实上，连年来爱茉莉太平洋也在不息改革在中国商场的布局，这齐集表目下品牌焕新与引入新品牌。

如前文所说，雪花秀、兰芝、梦妆、悦诗风吟、伊蒂之屋等集团旗下大部分主力品牌均进行了一定进度的品牌焕新，其中包括雪花秀启动“#SulwhasooRebloom”品牌立异、悦诗风吟举座形象焕新+家具功效化立异、梦妆书记入局Clean Beauty、伊蒂之屋入辖下手改革方向策略。

盘货爱茉莉太平洋目下在中国主要方向的品牌，不错发现品牌焕新照旧十分有必要的。

一方面，品牌之间的定位照旧短缺显赫的各别性，这不利于在采选越多越多的中国铺张者心中确立十分明显的挂牵点；另一方面，在“功效护肤”风潮之下，爱茉莉太平洋仍旧短缺代表性的品牌。不外，2022年8月悦诗风吟正经书记从“当然意见品牌”升级到“功效型皎洁好意思妆品牌”，相应填补了集团在这一鸿沟的布局。

2023年，爱茉莉太平洋集团旗下高端品牌AP嫒彬正经登陆公共商场，中国亦然其政策布局中的重心商场之一。《FBeauty将来迹》发现，该品牌已于微信开设“AP嫒彬官方佳构体验店”，并于本年4月正经入驻小红书，接下来还将接受进一步布局动作。

不仅如斯，客岁11月，爱茉莉太平洋集团又一品牌正经进攻中国，旗下精研当然香氛疗愈个护品牌LONGTAKE与头部品牌贬责公司若羽臣达成相助，正经签约若羽臣成为LONGTAKE中国区总代理，全面负责该品牌在中国的实施及销售，涵盖旗下全系香氛个护家具业务。

从渠谈层面看，尽管此前在2021、2022年，旗劣品牌伊蒂之屋、IOPE艾诺碧、HERA赫妍陆续关闭中国商场线下门店，这一度被外界看作是撤出中国的信号，但实质并非如斯。

客岁，伊蒂之屋的小红书旗舰店书记正经开业。同期，雪花秀、HERA赫妍、伊蒂之屋等多个品牌均已在抖音、天猫等平台开设旗舰店。点进雪花秀的抖音直播间，不错看到主播正在为本年的618大促竭力“带货”。可见，爱茉莉太平洋旗下多个主要品牌，均在积极丰富线上渠谈布局。

中枢品牌焕新、引入新品牌、开采线上商场，尽管目下爱茉莉太平洋在中国商场还莫得迎来功绩回暖，但不错看见其正在在为迎来下一轮增长蓄力，而接下来跟着新来乍到带来的“三把火”，以及品牌矩阵的进一步完善，这家来华32年的韩妆集团能否顶风翻盘，值得期待。

校对/阳艳av 动漫